绘本问答为什么大部分畅销童书绘本都是国外的？

童书妈妈三川玲

童书出版人 今日妈妈签约作者

众所周知，由于市场的巨大需求，在出版业整体下滑的情况之下，童书出版逆势而起，光去年就有超过4万种儿童图书出版，增加了14%的销售金额。有报告显示，儿童图书还超过社科类，成为去年占中国图书市场份额最大的品种。

不夸张地说，早期的儿童图书出版市场上，一套童书真的有可能养活一家出版社。

所以，儿童读物不仅是中国出版市场的宠儿，称为救世主也不为过。

于是，当出版界发现儿童读物这个金矿的时候，几乎是一拥而上地争相成立了童书部门。

你可以看见全国500多家出版社几乎每家都在出绘本出童书，哪怕这家出版社是以前毫无童书出版经验，是农业社、工业社甚至水利社。当然，更不用提大大小小近千家的民营出版公司了。

而童书出版的巨大市场份额，由于中国原创读物的缺失，绝大部分是由外国童书贡献的。所以，他们出版童书的方式，也很简单，就是：买版权。

从版权代理公司买，去国外书展上买，看着各大童书榜单买，寻找国外出版社包圆儿了买……一年过去了，两年过去了，五年过去了，十年过去了……

不可否认，刚开始，这些品质好的经典之作，的确是充实了我们儿童阅读的空白。让我们的孩子，可以通过这么好的作品，打开了一扇又一扇的世界之窗。

这是中国儿童图书的“大跃进”时代。

2014年的上海童书展上，来自美国的Children’s Books USA的总监维多利亚说：“在童书展现场可以感受到中国的童书市场有多火爆！我们代表美国100多个独立出版人来参展，签下了80000册的订单，太令人振奋了！”

童书版权交易之火热，由此可见一斑。

但是，世界各地的童书创作，并不会因为中国市场的巨大需求而批量生产。尤其是那些早已经成为经典的作品，数来数去，也就是那些。

中国对童书的需求太大，以至于国外的作者都不够用了。

所以，当已有的优质的童书被大大小小的中国出版机构买的差不多的时候。

他们就开始从凯迪克奖、安徒生奖、格林威奖、博洛利亚插画奖、转战到白乌鸦奖、父母选择奖，出版人周刊、美国教育部推荐、纽约时报周刊榜……一直到任何地区、群体、机构所颁出的任何奖项。

他们也从传统的绘本输出国，如美国英国法国德国意大利，转战到捷克波兰匈牙利阿根廷巴西俄罗斯。还从从绘本大师、著名作者，转战到很多作者的处女作品……

版权的价格，由于中国出版机构之间的竞争，甚至是恶意的竞争，价格真的是水涨船高，太高了，而高品质的童书呢，也真的是越来越少了，少的稀有了。

有些出版机构，会一口气就买就五、六百本书的版权。几十个编辑要做4、5年才能陆续出版完，这还算理性的。

更有大量的非理性购买行为，盲目地跟抢房子一样地抢版权。买版权的人根本还没看太懂内容，就靠画面瞎蒙。

还有更加恶劣的，就是出版社明明已经觉得品质不好，但迫于实在是怕“巧妇要做无米之炊”，于是，就闭着眼睛，降低标准，硬生生地充当冤大头买了下来。

这些在中国出版量堪称恐怖的外国童书都比中国原创水平高吗？这些外国童书都很值得出版吗？我看到的情况却不是这样。

跟童书妈妈紧密联系的出版社有100多家，我每个月会收到新出版的绘本几百种，当然以外国绘本为主。

坦率说，最近两年，我的工作就最欣喜的，就是看到高品质的绘本，无论是国外的还是国内的，每当打开这些包裹，我们工作室里就会是欢声笑语。当然，我们最为郁闷的，就是在很多的低劣的绘本中翻！垃！圾！

我们真的为大好的出版资源，浪费在这些内容上唏嘘不已。

在我的工作中，我就接触到某东亚国家极其盛产批量创作的绘本，明明是品质粗糙低劣的集体创作的培训班教材。不知怎么地，就被包装成一套几十本、甚至几百本的巨著，堂而皇之地推销给中国的读者。

我把这些画面艳丽但低品质过剩的，翻译成中文你完全傻了眼的童书，叫做“华美的垃圾”。我遇到投契的出版社通常会忍不住提醒他们别买这些华美垃圾。

所以，外国童书在中国的出版，由于短时间内过度地开发，我的判断，已经到了充斥着低劣产品的阶段了。

美丽翠儿

育儿自媒体

这个问题提的好，相信很多人都想知道这个原因。在我看的绘本和推荐的绘本中，也是国外的绘本较多。通过了解我发现有以下原因：一、国外绘本发展要要早于我国，他们的绘本童书已经形成了特色。拥有很多的优秀的插画家和作者。而且绘本有很多奖项，比如凯迪克奖、凯特•格林威奖、国际安徒生奖、德国绘本大奖等。二、国内的绘本书籍起步比较晚，也就是这几年的事情而已。经验少，童书绘本作家画家很少，这几年也出现过几个国内绘本，但影响并不大。面对绘本市场的需求来说，国内的绘本是供不应求，所以很多出版社就从国外引进绘本。三、国外的绘本的确做得非常好，创意好，思维好，注重孩子的多元化发展。很多经典的绘本一直被孩子们喜欢。

叮叮当当成长记

去几家绘本馆，发现那些装订精美，重点推荐的都是国外的。这是什么原因呢？对此我认为要从几方面看，

第一，中国人有从洋媚外的心理，认为外国的绘本要好些，因此绘本馆都重点推荐外国的，本国的绘本市场就会被压缩；

第二，外国的绘本起步比较早，发展比较成熟，从编辑到绘画质量确实比较精致；而且作家都是比较有名气有文化底蕴的。故事内 容和结构也安排比较合理。这样很容易吸引孩子们的眼球。

第三；中国的大作家都很少涉猎儿童绘本这个领域。因此进入这个领域的大家很少，有质量的绘本就屈指可数。希望中国的大家开 始重视这个领域，中国的出版机构也可以多些投入。中国的儿童读物都有点面目可憎，很少从儿童角度去考虑可读性。那些 成语故事、那些传统文化都没有很好通过绘本展示出来。更别提新的创作了。

亚欧研究寮

文史专栏作家 职业法律人

答by艾栗斯

童书重要吗？当然。因为童书从某种意义上象征着人类的童年，是要写给未来的人去读。

怎样创作一本好的童书？用美国童书黄金时代的编辑厄苏拉·诺德斯特姆女士的话来说：“我曾经是个孩子，并且我一直没有忘记。”

美国童书很牛，但是人家也是经历了将近四百年的发展和沉淀，这其中有几个不可或缺的因素，与今天的国内有相同也有不同：

比如在美国，20世纪以前，童书还是书籍出版行业非常小众、甚至边缘的领域，无论编撰者还是购买者都不太有影响，然而随着美国中产阶级一代的兴起，对于子女精神养育方式的重视使得美国童书业一度进入黄金时代。这样的新兴童书力量有两拨，一拨是以美国纽约图书馆为代表的学院派，另外一拨是以迪士尼为代表的商业派。

像沃尔特.迪士尼这样的商业大亨就从中产阶级子女的童书中赚足了腰包，1942年他们出版的《世界上最慢的小狗》小金书，一套共12本，采用廉价纸张印刷，以迅猛势头，极低的价格在食品店、火车站倾销，虽然为高品质童书派鄙夷，但对于大多数美国人来说，小金书的价格是他们给孩子买的第一套童书，由此创造了百万册的奇迹。

1911年，纽约公共图书馆开始兴建，负责图书馆儿童读物管理的安妮·卡罗尔·摩尔与出版社、作家、艺术家们关系密切，在她眼中，好的童书必须由精英打造，具备真正艺术和文学魅力的结合。在她的带领下，1919年，图书馆和出版商创立了美国历史上第一个儿童读书周，今天我们的亲子阅读重要性最早就是由他们提出；1922年，他们设立了纽伯瑞奖，激励一流美国儿童文学作品的创立；1938年，创立了面向图画书作者凯迪克奖，为家长挑选优质的童书提供了高水准的参考。

今天，我们中国儿童熟悉的《大卫，不可以》系列

《七只瞎老鼠》等，都获得过这个奖项。

自60年代起，美国国内反越战运动、民权运动、黑人运动、女权运动风起云涌，有思想的作者层出不穷。美国的出版书纷纷建立童书版块，并且作为出版社最耀眼的部门，必然配备最好的编辑。这其中，就有厄苏拉·诺德斯特姆女士。

作为一名童书编辑，厄苏拉是一位催稿好手，她心存敬仰地向那些富有才华的人—同时期的"天才"作家与画家如莫里斯.桑达克、E.B.怀特、玛格丽特.怀兹.布朗、谢尔.希尔弗斯坦、露丝.克劳斯、汤米.温格尔、约翰.斯特普托等约稿,即使距离遥远，也不惜笔墨与他们反复邮件沟通，对细节推崇到了极致；对于一些新出茅庐但是有才华的年轻人，她苦口敦促,或连哄带骗，甚至连吹带捧,只为诞生一部好的作品。

所以在1940到1973年，厄苏拉担任哈珀出版社童书部负责人期间,一本又一本给经典之作不断出现，如《晚安,月亮》、《夏洛的网》、《阿罗有支彩色笔》、《野兽出没的地方》、《小间谍哈瑞特》等。

所以你觉得中国会有自己的童书黄金时代吗？

甜宝爱学习

育儿达人

首先，因为国内市场的需要，而中国的童书绘本正在成长阶段，不能满足人们的需要，所以中国引进了大奖的国外绘本，这也就导致了国外绘本在我国盛行。其次，因为国外绘本流传很久，无论是质量上还是内容上都非常的好，所以深受孩子和家长的喜爱，经典之作更是数不胜数。最后，可能也存在一些崇洋媚外的思想，认为国外的就是好的。但是国人也不傻，如果不是因为真的优秀，不可能人人都去追捧，最大的心愿就是希望国内也能出版些流传悠久、堪称经典的童书绘本。

繁华消尽

因为国外的绘本历史悠久，在童书绘本设计与制作方面技术成熟，并且国外优秀的童书绘本作家很多，创作出来的优秀作品也很多，所以自然会畅销。而中国绘本兴起时间比较短，没有特别有名的绘本，并且引进的绘本很多，所以大家在选购的时候更侧重国外绘本。

诺言的微笑

育儿问答达人

我也觉得奇怪为何大部分畅销童书绘本都是国外的。其实我国的文化底蕴、绘图并不比国外的差，看看我们小时候的小人书，三国演义、杨家将的绘图，外国人画不到这么精致吧？九色鹿、蓝精灵、还有一些民间故事绘制成绘本也不比国外的差，为何不把我们小时候的小人书绘制成绘本呢？

高兴妈妈聊育儿

北京外国语大学社区卫生服务中心护师

大部分畅销童书绘本都是国外的，我觉得是因为在中国绘本发展的比较晚，也就这几年的时间，一个新生事物的发展是需要很长时间积累的。最开始出现，估计也是从国外引进的，然后国人受到启发才开始创造绘本。

国外引进的绘本是在国外畅销很多年的经典绘本，经过了长时间的洗礼留下的一定是精华的部分，所以拿来就用，会受到很多小朋友的喜欢，家长也很认可。大家口碑相传，国外的绘本就变得非常受欢迎了。所以，从各大网站、书店去看，畅销的都是国外的绘本。

baby的童年足迹

育儿达人

国外在图书这一块上本身就比国内开展得要早，国外的政府机构也比较重视阅读，各大图书馆的资源与服务也比较到位，很多的国际大奖也都是国外发起的。我们国内对于绘本其实还是处于开始阶段，现在的图书推广人的队伍也越来越庞大，关注幼教，关注阅读的妈妈也越来越多，总得来说正在蓬勃发展中，我相信等我做奶奶那会，咱国内的绘本肯定也发展得很好了。其实我们这的图书馆现在做得就挺好，每个礼拜都会有绘本故事讲座，只是在小范围内，还限定人数与年龄，不过给予时间，都会好起来的。

冉冉妈妈

育儿问答达人

为什叫绘本，绘是绘画意思，国外绘本是通过绘画图来表达故事情节，故事绘写生动有趣，可以让孩子边看边遐想，也可以与大人互动，一次一个版本

国内绘本呢？主要是用文字表达，而对于1-5岁左右的孩子，一方面不认识字，另一方面，孩子天生喜欢看图，孩子对图画绘本比较感兴趣，大人自然也会购买孩子感兴趣的绘本

丫丫球球

畅销的童书绘本基本上都是国外的。的确，不论是外文原版还是译作，欧美等国的绘本的确比国内原创的受欢迎，我想到的原因如下。

1.欧美国家，绘本启蒙毕竟做了百余年了，在绘本方面更有经验，所以做的好些，经典绘本多些，也是无可厚非的，而日本呢，虽然起步比欧美晚，但相对中国还是早，况且，日本的四格漫画行业那是风靡全球多少年的，有充分的行业基础啊，相对而言，我国传统启蒙是什么呢，是三字经百家姓千字文，是韵律文字，是在语言发展到一定程度才开始的，还有成语故事，也是属于故事情节比较丰富的内容，更别唐诗宋词等等需要文化素养才能领悟。可以说我国传统低幼类启蒙教育基本处于空白阶段。

绘本在我国兴起的时间尚短，我相信中国的绘本也会越做越好的。

2.低幼绘本可以作为玩具的一种来使用，欧美绘本或者欧美引进的绘本在机关书，翻翻书，触摸书，洞洞书，面具书等方面做的更好，适合0到1岁左右的口欲期的宝宝，或是，建立阅读习惯初期的宝宝更合适，相对的，中文绘本，明显很少有适合这个年龄段特点的。这又追溯到，中国传统的开蒙，基本在三岁才开始，很少有适合低幼的类型。

3.从现实的角度考虑，我作为一个功利狗，我觉得英文绘本可以用作英文启蒙。我个人经济能力有限，英文水平只停留在哑巴英语水平，既然是买绘本，买了英文的，又能做英语启蒙，而汉语毕竟有母语的环境，英文绘本虽然单价高，但是种类也全，性格培养，逻辑培养，艺术启蒙，都能轻松找到不错的英文绘本，所以又能启蒙英文，又能培养阅读习惯，又能培养亲子关系，性价比反而也高。

皮皮虎妈妈

育儿自媒体

现在大部分的畅销童书绘本确实都是国外的，这是一个毋庸置疑的事实，因为首先国外的童书发展的时间比较久，所以优秀的书也比较多，自然畅销的也就比较多了。

国内的童书的话，其实也还是有些很不错的，但是相比国外的话，无论数量还是质量还是有差距的，还需要国内的童书作者加油啊。

番茄贝er_0o0

中国的教育为了适应社会的发展形成了目前应试'功利的特点，这样被教育出来的人是有助于这个社会GDP增长的，但是丧失的是童心和纯真，灭失的是想象力。这样的人即使在艺术上造诣再大也是画不出好的儿童绘本的，这是咱们中国改革开放三十年以来的问题。一直想为孩子挑选咱们中国自己特色的绘本，但很遗憾，精品太少了，当然也有起步晚的原因，但是咱们国家向来对于儿童教育是硬性宣教，拿着幼稚当童趣。有两本书感觉还可以——团圆，北冥有鱼。但是第一本书立足留守儿童，未免受众面狭窄，后者对古典的发扬形势很不错，画面也有很大想象空间，但是故事编的不好。但是的但是，我个人觉得，已经在国产绘本中算是良心之作了。

辕鸢

文化问答达人

我觉得大部分畅销童书绘本都是国外的是一个很正常的现象，因为在我国，绘本流行起来就是这几年的事情，而在国外，绘本已经流行了近百年了，很多经典绘本都是爷爷给爸爸读，爸爸给孩子读的，而且，不论从内容还是从形式上来看，国外的绘本已经经历了百年的淘汰和洗礼，至今还在流传的都是特别经典的作品了。我们的有些绘本质量上存在差距，也是有情可原的。

小慧聊育儿

教育问答达人

大多数畅销童书都是国外的，这个国外童书开始的早有很大的关系。

1.童书推广开始得早

这个教育理念有关，国外很早开始推广童书，国内起步的晚，刚刚开始没多少年，真正普及还需要时间。

2.推销机制

国外童书开始的早，所以已经建立起非常完备的推销套路。有人画童书，有人出版，有人推广，形成了比较成熟的产业链。

3.国外童书质量好

国内的童书大家如果看了之后，就会发觉说教意味很重，什么故事都要扯出一个答案，或者价值导向。

而国外的童书尊重多维价值观，我只是讲故事，到底怎么想交给读者，给你选择权。所以，我们在看童书的时候就觉得轻松有趣。

第三个理由对我来说，是最大的选择国外童书的理由。

但是，现在国内也出了很多童书推广了，为了下一代的成长，他们付出很多，也出了一些好的童书，我们也可以选择来看。

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家有小女初成长

育儿问答达人

我想可能是因为国人刚刚对童书绘本有重视，那市场顺应要求，就会上市很多童书。

但是我们的原创童书市场还不发达，那就不得不从引进开始做起。

不过我认为国外的童书对于含蓄的国人来说还是有些不那么融入的，很多表达感情的绘本我也买了，老实说，我有点羞于对孩子读起。

所以还是希望中国的原创童书可以快点有高质量的更适合中国人情绪表达的内容出现。

babylove花园

育儿达人

我觉得大部分的畅销童书绘本都是国外的，有很多原因，从客观环境上来说，绘本在国外流行了几百年了，很多绘本是爷爷讲给爸爸，爸爸讲给儿子，所以这些经典绘本，相当于已经经过了百年的市场的洗礼了，流传下来的经典绘本被几代人喜欢，而且可能也已经形成了一种情怀。而国内流行绘本不过才几年时间，相对来说，国内原创绘本还需要经过不断成长的过程，从主观方面来说，有很多家长也是有些盲目崇拜的原因在里面，感觉引进的就是好的，国内没什么著名绘本作者。所以国外绘本比较畅销也是正常的。

melindaqiu

国外的书针对年龄性非常强，不是崇洋媚外，是带孩子的亲身经历，国内的图书找到适合低幼儿童的书几乎没有，都是上学以后的孩子才能看进去的书，如果国内对编写低幼儿童的书籍水平有所提高，孩子也是会愿意读的。

爱陪娃

育儿自媒体

国外对儿童读书兴趣的培养，比我们多了好些年，最近几年来，我们的国家才慢慢的重视起来孩子的培养，所以很多经典款的绘本童书，基本都是国外传进来我们国家。

书馆芳华

育儿自媒体

亲子陪伴兰怡C

育儿问答达人

我觉得中国童书绘本这一块不是太多，看到最多的就是一些传统方面的民间故事，真正从事图书编辑与时俱进的的绘本在图书绘本阅读还没有发现，我觉得中国童书绘本这一块是欠缺的，图书绘本的作家不多，当然这个市场也就欠缺了。

国外的童书绘本畅销是因为别人重视这块，而且他们有这方面的研究，当然用心做出来的童书绘本肯定是受欢迎的。

kris的科学之旅

国内的原创绘本数量较少，加上媒体以及一些卖书的所谓大V的利益宣导，导致市面上都是国外童书。但其实，很多国外的童书画风，我个人很不喜欢，小朋友也不喜欢。国内也有好的绘本，比如超级飞侠，我们就挺喜欢。不过不多，也许是作家生存环境不太好吧。

良父益友

育儿问答达人

其实这也是很容易理解的，全世界那么多国家，中国只是其中一个。加之，中国的绘本起步比较晚，而国外的儿童绘本起步比中国早很多，国外有一些绘本是很多年前就很流行的，可以堪称经典了。现在信息发达，家长们得知了这些经典绘本，一定是要买来看看的，所以销量也就跟着上来了。其实国内也有一些优质的绘本。

宝妈随笔记

育儿问答达人

国外的童书，有那种单纯讲故事的，比如迪士尼米老鼠系列（其实也在其中讲了友情什么的）；也有一些常识绘本，比如教小朋友迷路了怎么办；还有很多教课本知识的，用故事教数学，即使成年人读起来，也觉得很棒。

国内现在的童书，其实很和国际接轨。当然了，我们会把那种从英语国家引进的书做成双语读物，一方面讲故事，一方面教英语。那种教数学的更是很好卖。

陈妍妈妈

育儿达人

1、广电总局，新闻出版总署。

2、想象力，创造力

沈跃平

我家孩子已经27个月了，国内的也看过歪歪兔，看一段时间就不再看了，倒是小熊宝宝弗洛格这样的绘本没完没了的看。如果是营销是推动市场的话，那么孩子接受什么样的绘本是不会受营销方向的影响的。那么，我们应该想一想孩子到底喜欢什么样的绘本，而不是问为什么喜欢国外的绘本。我本人个更喜欢日本的绘本，感情细腻，读宫西达也的绘本，我自己都能流泪。另外，国内的绘本多以说教为主吧，在孩子小的时候，处于认知阶段的时候，怎么可能读懂西游记那样的故事？

育儿育己共成长

育儿问答达人

国外，比如美国日本欧洲这些国家，对于绘本的认识和使用比我国早很多年，一些比较大的奖项，凯迪克奖等都是在欧美国家设立的，因此国外的图画书发展也相应的成熟。而我国是在2000年才引进的图画书，主要还是受到台湾和日本图画书市场的影响。所以在市场上畅销的童书绘本主要是国外的。

ant麻麻

因为最开始绘本这个概念就是从国外引进来的吧，介绍的都是国外的。而且开始的时候都是选的国外畅销多年的经典绘本，确实质量比较过硬，在家长们中间口碑很好。这些早期的经典绘本在图书销售排行榜上也比较靠前，吸引了更多家长来买。

不过近几年，引进的绘本越来越多，质量良莠不一。

茵苗教育

汕头市潮南区峡晖中学信息技术教师

他们都是根据小孩的年龄发展来绘画，你在中国看到有按年龄段来绘画的？